随着上海世博会的正式开幕,在半年期间,上海将迎来众多的海内外游客。而以传统旅游行业为依托的上海老牌上市公司豫园商城(600655)将在此期间受到直接影响。借助此次机会,豫园商城的品牌效应将最大化地展现给全世界的游客,为其带来直接的商机。
　　2009年4月,豫园商城下属全资子公司上海老城隍庙餐饮（集团）有限公司获得2010年上海世博会C07地块2600平方米美食广场的经营资格,加上之前上海老城隍庙餐饮（集团）有限公司自营及受世博局委托管理的餐饮场地,豫园商城旗下公司在世博园区的餐饮业务场地合计面积近9000平方米。
　　另外,豫园商城也与世博部门商议、洽谈,公司下属的上海老庙黄金有限公司被授权“上海世博会贵金属特许产品经营企业”,老庙公司下属35 家零售店已获批为“上海世博会特许零售店”。同时,老庙公司与上海世博会有关部门签订了《上海世博会园区公共区域零售服务商协议》,获批入住世博园区内开设特色专卖店。豫园商城下属的上海亚一金店有限公司4 家零售店也获得世博特许贵金属制品零售许可资质。
　　从最近豫园商城的一季报来看,一季度豫园商城实现营业收入28．63亿元,同比增长13．7％。净利润1．91亿元,同比增长19．43％;基本每股收益0．239元,同比增长19．5％;扣除非经常性损益后基本每股收益为0．221元,同比上涨了45．39％。世博带来的商机已经提前显现。
　　公司方面表示,一季度经营活动产生的现金流量净额出现大幅增长,主要因为今年黄金饰品业抓住世博机遇,利用自身品牌与资源优势,在营销增收、渠道拓展等方面取得实效,销售规模不断扩大,使得经营活动产生的现金流量净额增加。投资活动产生的现金流量净额增长,主要是因为公司上年同期支付招金矿业股份有限公司股权转让款,今年无该影响因素。筹资活动产生的现金流量净额出现大幅增长,主要是因为公司今年取得借款所收到的现金较去年同期大幅上升,而偿还债务所支付的现金较去年同期减少。
　　世博会期间,由于豫园商城所在的黄浦区拥有众多的老字号餐饮品牌,以世博为主题的各种活动将餐饮与旅游、文化消费充分融合。未来,豫园商城将依托区位优势,品牌效应不断推陈出新,打造全产业链的新豫园,并进一步发扬本土优势,利用市场认知度和奥运会、世博会提供的良好平台积极拓展海外市场,打造国际化豫园,实现传统餐饮行业在新时期的腾飞。而餐饮业的高速发展也会对公司业绩的大幅提升起到经济作用。
　　豫园商城董秘向记者表示:豫园是离世博园区最近的旅游游览地,世博期间游览人数很可能创新高。届时,豫园将在世博园区内免费发放豫园商圈地图,吸引游客观光游览。豫园五香豆作为上海特色小食,将以手信的形式成为世博观光游客回家馈赠友人的礼品,从而将豫园品牌流传到全国各地,甚至是全球各地。此外,通过参与世博各项活动,豫园将有渠道接洽到园区内各个表演团体,有机会邀请他们到豫园商城内表演,搭建豫园夜市雏形,从而使得豫园由此前的“小商品集散地”转变为“上海旅游文化新名片”。