自己没有工厂，“耐克”却将商标贴遍全球；仅靠转让商标使用权，“恒源祥”每年豪取数亿元。当今商场，“虚拟生产”威力十足。令人欣喜的是，这种全新的生产方式，正在我市悄然兴起。

　　“钻石”商标使用权有偿转让
　　郴州钻石钨制品有限公司繁忙的生产线上，一件件精美的硬质合金产品“新鲜出炉”。和以往不同的是，这些产品都打上了“钻石”商标。
　　春节前，“郴州钨公司”与株洲硬质合金集团签订了一份合同。根据合同，“株硬集团”的“钻石”商标将有偿提供给“郴州钨公司”使用，使用期两年。
　　1999年，“钻石”商标成为全省第一件中国驰名商标。截至目前，这件商标经国家权威机构论证和估值，价值达9.96亿元，名列全国五百强，已成为“株硬集团”最为权重的无形资产。
　　不参与实际生产，只有偿提供商标，“虚拟生产”使得“株硬集团”在商标战略上再次迈出关键一步，意义非同寻常。“一方面，商标的价值得以‘变现’；另一方面，这无疑将进一步扩大‘钻石’产品的市场占有率，企业在市场竞争中更为主动。”“株硬集团”法律事务部主办童建伟说。
　　据市工商局商标广告科科长王伟珍介绍，类似的案例也出现在“唐人神”、“千金药业”等企业。这些企业向少数加盟店收取商标使用费，也使得无形资产“有形化”。

　　5家企业为“韶峰”贴牌生产
　　在我市，“虚拟生产”还有另外一种模式。
　　“中国职业装之乡”醴陵市船湾镇，一家名为湖南省韶峰服饰有限公司的服装企业，自从去年10月其“韶峰”商标被认定为中国驰名商标后，老板汪绍华便“财大气粗”了起来。
　　驰名商标开路，近半年时间，“韶峰”先后斩获新疆、甘肃、贵州、河南等地数个大单。“为满足订单需求，我们开始采取不同以往的生产方式。”汪绍华介绍。
　　目前，“韶峰”已与5家服装企业签订合同。根据合同，这些企业为“韶峰”生产10多万套服装，服装上将缝制“韶峰”商标。这种“虚拟生产”方式，还有一个较为通俗的名字——贴牌生产。
　　贴牌生产中，掌握商标的企业，处于产业链上游；实际生产的企业，则处于下游。下游企业往往只赚取少许加工费，上游企业则攫取了最大利润，“韶峰”也沿着“耐克”、“恒源祥”的道路，在“虚拟生产”中长足发展，今年销售额有望剧增40%。
　　在“贵派电器”、株洲纤维水泥制品厂等企业，也能发现与“韶峰”同样的生产方式。目前，广东、浙江等地7家企业正在为“贵派电器”进行“贴牌生产”，中部地区的品牌“反向”输入东部沿海地区。

　　【记者手记】
　　“你可以没有资金，没有工厂，没有产品，甚至可以没有人，但你不能没有品牌。有品牌就有市场，当然也会有其它。”
　　这是在商界广泛流传的一句话，也是“虚拟生产”的精髓所在。
　　当今市场上，消费者将越来越多的收入用于满足精神、文化的需求。品牌需求就是精神需要的一种，品牌经营将具有无限的市场潜力。
　　商标即为品牌，从“钻石”到“韶峰”，企业高举驰名商标大旗，追求品牌价值的最大化，将别的企业甚至是竞争对手“打造”成自己的“生产车间”，实现了“虚拟生产”，获得了更大发展，从而成为株洲本土实施商标战略的典范，开创本土企业商标经营的新模式。
　　历经数十载积累，我市已有7000余件注册商标，其中湖南省著名商标127件、中国驰名商标15件，在全省位居第二。去年6月，我市又被确定为首批国家商标战略实施示范城市之一。
　　正如王伟珍所言，随着越来越多的本土企业跨越“卖产品”的传统，跃入“卖商标”的新境界，必将引领株洲从“制造”向“创造”转变。