中国铅蓄电池产业的品牌格局
2013年03月15日 8:49 8318次浏览 来源： 全球电动车网 分类： 铅锌资讯
生存状况
从当前电动自行车用铅酸蓄电池的市场占有率、年产销量、利润、产品知名度等方面来看，天能和超威无疑占据市场主导地位，相比其他品牌更具有话语权。年产销量上，随着天能、超威产能的进一步扩张，两大巨头的年产销量已占整个电池产业的半壁江山，并且无论是在产品知名度、美誉度还是产品忠诚度上都具有领先其他品牌的优势。从2011年的统计数据来看，天能、超威电动自行车用铅酸蓄电池的年产销量都超过了4000万只，其他品牌如昌盛、旭派、振龙、京球、诺力、日久等也有不俗表现，年产销量超过了450万只，成为电池产业第二梯队的佼佼者。
在利润（企业销售产品的收入扣除成本价格和税金以后的余额）方面，天能、超威利润远远高于其他品牌和行业平均水平，2011年的统计数据显示，超威的毛利率（毛利率＝毛利/营业收入×100%＝（营业收入－营业成本）/营业收入×100%）为32%，天能的毛利率为28%，远远高于其他品牌的15%和行业平均水平20%；超威净利率（净利率=(净利润/销售收入)×100%）为11.9%，天能净利率为11%，也远高于其他品牌的5.5%和行业平均水平7.94%。
有了利润的保障，再加上“规模效应”带来的竞争优势，天能、超威逐渐坐大也就不足为奇！而从他们近两年的动作和整个电池市场的表现来看，他们已具备足够的市场话语权，电池行业“涨、降”大潮已基本在他们的操控之中，诸多品牌只能选择“跟谁”或“观望”，难以逆势而上。电池产业靠“规模效应”和“企业战略”演变而成的“垄断”格局渐有明朗之势。
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责任编辑：彭彭
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