在各路互联网大佬纷纷试水第三方支付、P2P、理财等金融热门领域之际，网易却选择了在大众投资范畴内相对小众的贵金属交易市场。日前，网易正式推出国内首家互联网贵金属交易平台“网易贵金属”，同名手机客户端也同步上线。
　　对于为何选择很多人并不了解的贵金属市场，网易贵金属产品负责人辛洪红接受《证券日报》记者采访时解释称：“相对于P2P网贷平台，我们认为投资贵金属，规则更简单，风险也相对较低。金和银在中国的认知度也很高，中国人对于金银交易更感兴趣，需求很大；同时贵金属一直以来都是避险资产，今年1月份全球经济低迷，贵金属价格攀高，也印证了这一点。
　　据介绍，网易贵金属已与南方稀贵金属交易所合作，成为南交所第163号会员单位，可进行白银、铜等二十多种稀贵金属的在线交易。 “我们未来还将与上海黄金交易所等更多的稀贵金属交易所达成合作。”
　　贵金属投资日趋升温
　　事实上，尽管很多人对贵金属投资并不熟悉，但这个市场的发展速度已然让网易动心。
　　统计数据显示，贵金属投资总体成交量从2012年的5.79万亿元增长到2014年的9.04万亿元，年平均增长率均在20%以上。而这个高成长的细分市场留给网易的机会则是，其从未经过互联网化的改造。“这个行业的互联网化程度并不高，多数交易还是通过‘电话人工服务’的形式或者通过交易所的客户端完成。在这种形势下，可充分利用互联网技术将服务流程简化，提升用户体验；并且随着智能手机的普及，这种投资交易类型也可在移动端操作，用户接受度会越来越高。”辛洪红表示。
　　据悉，有别于此前的贵金属交易平台的“伪”在线“实”电话模式，网易贵金属此次开创了全在线服务模式，即开户、交易、查询、提现全部线上完成。此外，由于贵金属价格波动频繁，网易贵金属手机客户端的优势更加凸显。
　　“大象”有助厘清行业乱象
　　尽管贵金属投资市场日益火爆，但行业监管尚未形成规范化体系，导致服务水平良莠不齐，甚至有为数不少的诈骗机构混迹其中，不仅给用户带来诸多困扰，投资受骗家破人亡等恶性事件也屡见不鲜。
　　去年，在央视“3·15”曝光了白银交易存在对赌等违规问题。此后，监管部门也开始大力整治。证监会曾多次公布对交易场所清理整顿工作的进展，检查重点对象是贵金属类、文化产品等四类。
　　在业界看来，除了可加快推进行业的互联网化改造之外，网易进入贵金属交易领域，也是该行业首次迎来如此分量的“大象”。
　　“网易贵金属是网易在互联网金融领域战略布局的重要一步，我们希望通过互联网的方式对原有的一些行业产生一些颠覆的影响，而且有网易这样的门户电商背书，可以促进贵金属市场的交易更加规范和透明”，辛洪红表示，贵金属交易相比股票属于相对窄众的市场，希望未来可以培育更多的贵金属投资用户。
　　此番网易试水贵金属交易，即跨界了金融，也跨界了电商。不过，在业界看来，网易似乎并不具备电商基因，其在该领域的影响也远小于天猫、京东。对此，辛洪红解释称：“网易电商专注于虚拟电商领域，业内有人称之为‘轻电商’。我们的业务不像传统电商需要物流、仓储等环节，我们的产品完全是电子化的，如彩票、火车票、电影票、保险等等，可以随时下单随时完成交易。这类业务可以更好的发挥互联网对于效率提升的特长。
　　数据显示，网易电商正在不显山不露水的快速成长。2月10日，网易发布的财报显示，2014年总收入124.80亿元人民币。毛利润85亿元人民币，2013年为67亿元人民币。网易在财报中表示，2014年毛利润增长主要来自在线游戏、广告及电子商务的增长。