顾客在商铺选购黄金。

随着春节脚步的临近，中国的大街小巷弥漫着浓浓的年味。

在北京市各大黄金商铺内，黄金饰品琳琅满目。从寓意吉祥的龙凤呈祥吊坠、手镯，到造型精致的金元宝、金砖和金条，每一件黄金饰品都凝聚了匠人们的心血和创意。顾客们在挑选金饰的过程中，不仅是在寻找一份新年的礼物，更是为了寄托对传统文化的深深热爱和对未来美好生活的向往。

在龙年春节前夕，记者来到黄金商铺，探访黄金市场繁荣景象。

添置年货 购买黄金成时尚

2月5日，位于北京市西城区某商场的黄金商铺，顾客人头攒动，男女老少穿行于各柜台，仔细向营业员询问黄金饰品的情况。

一直以来，寓意吉祥的黄金饰品是人们购买黄金的首选。临近春节，在顾客的购物篮中，福字吊坠、龙凤手镯等黄金饰品都是抢手货。

在一个金饰柜台前，一对年轻夫妇正在为其孩子选购年货：一个金手镯和一对“双喜龙凤金条”。他们脸上的笑容仿佛能证明，黄金能够带来好运和财富，为新的一年增添更多喜庆和祥和。

2023年以来，中国黄金市场呈现繁荣景象。世界黄金协会2024年1月31日发布的《全球黄金需求趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2023年，尽管国内金价大幅上涨17%，但中国境内金饰总需求仍达630吨，同比增长10%。2023年，国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高。从全球范围来看，2023年，全球黄金需求（含场外交易及其他来源）为4899吨，为2010年以来的最高数据。

黄金也被视为理财的瑰宝。虽然国际黄金价格已经于2023年12月创下1920年有记录以来的历史新高，但是，仍然有越来越多的人选择通过购买金条、金币等进行投资。《报告》统计，2023年，中国金条和金币需求同比增长28%，至280吨。

在这股购买黄金的热潮背后，更深层次的原因是人们对新年美好生活的向往与期盼。春节，作为中国最重要的传统节日，是家庭团聚、共享天伦之乐的时刻。在这个特殊的节日里，人们希望通过购买黄金来表达对新年的祝福和对家人的关爱。同时，黄金作为一种贵重的金属，也是财富和地位的象征。人们相信，在新的一年里，拥有黄金就意味着拥有了好运和成功。

电商助威 网络购金成规模

春节购金已经成为时尚潮流的一部分，网络购物更是助推了这一趋势。各大电商平台推出的春节黄金专场吸引了大量消费者，便捷的购物体验和优惠的价格，让人们足不出户即可拥有心仪的黄金饰品。

与传统实体店相比，今年春节期间，网络销售成为推动黄金销售热潮的一大亮点。各大电商平台推出的春节促销活动吸引了大量消费者，线上销售额同样创下历史新高。消费者通过线上平台购买黄金产品，不仅方便快捷，还能享受到更多优惠和礼品。各式各样的促销活动在各大电商平台纷纷展开，满减、折扣、赠品等一系列活动让消费者充分享受到了实惠，引得无数消费者争相涌入。黄金在线上销售的火爆程度令人瞠目结舌，刷新了过去的纪录。

在某电商平台上，消费者除了可以视频观看主播试戴各种黄金饰品，甚至有3D虚拟试戴等技术，让消费者可以更直观地感受黄金饰品的款式和效果，为购物增添了新乐趣。一位网络消费者在直播间留言说：“抢到了9.5折的黄金饰品，还有附赠的礼品和包邮，真是物超所值！”

去年在网络上流行起来的“攒金豆”，目前在网络上也依然火爆，备受年轻人追捧和喜爱。2月4日，记者查询发现，网络某黄金品牌官方旗舰店的投资贵金属热销第一名是约1克的黄金“小金豆”，该产品售价为559元，已售出7万多个；该品牌金饰销量第一名的黄金素圈戒指也显示已售1万多个。

“龙跃”金市 传统文化现神韵

购买黄金不仅是一种时尚潮流，更是对传统文化的一次深度体验。黄金饰品成为人们热烈追逐的焦点，不仅因其贵金属的价值，更因其蕴含的深厚传统文化内涵。各大黄金商铺纷纷推出的龙年特色黄金饰品，如龙形吊坠、古典金镯等，精致的工艺与独特的设计，完美地将传统文化与现代时尚巧妙融合。

随着传统文化元素的巧妙融入，黄金市场的龙年特色愈发独具魅力。龙形图案，作为中华文化的重要象征，被赋予了吉祥、权威和神秘的含义。购金者们纷纷选择以龙为主题的饰品，不仅因为其精美的制作工艺，更因为这代表着对华夏文明的崇敬，购买黄金成为一种对中国传统文化的致敬和传承。

某金铺的导购员兴奋地向记者介绍：“今年的黄金销售量比近几年都要多，龙形黄金饰品不仅好看，而且也展现了中华传统文化。”

在一些黄金饰品店，除了龙形黄金饰品，金光灿灿的龙凤、寿桃等传统图案与现代设计相得益彰，成为市场的亮点之一。在购物的热潮中，人们对于传统文化的喜爱愈发显露。唐诗宋词、传统绘画等元素被巧妙地融入黄金设计之中，让每一件饰品都如同一幅流动的画卷，诉说着千年文化的辉煌。在金光的映照下，传统文化的精髓得以传承，人们对于这一独特文化的热爱如“涓涓细流”，汇聚成一片文化的“海洋”。

“龙跃”黄金市场，将传统文化与现代生活巧妙融合，让人们在购买黄金的过程中感受到了一场文化的盛宴。在这个辞旧迎新的日子里，黄金市场的繁荣不仅是一场商业盛宴，也是对传统文化的一次新的诠释和传承，更是人们对美好生活的向往。

春来遍地是黄金

黄金，不仅是一种贵重的金属，更是人们对幸福、吉祥和繁荣的美好祝愿。

随着中国经济的持续发展和居民收入水平的提高，以及消费者对传统文化的热爱和对未来生活的期许，黄金市场将继续焕发出新的活力。未来，我们有理由期待，在这片金光闪耀的黄金市场中，传统文化与现代生活的美好结合，将为我们带来更多的惊喜和希望。