推动融合创新 打造税务新型主流媒体

中国税务报社党委委员、总编辑 夏孝林

党的十八大以来，习近平总书记从做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现民族复兴和强国伟业提供强大精神力量和舆论支持的战略高度，高度重视加快推进媒体融合，亲自部署，持续推动媒体融合向纵深发展。国家税务总局党委认真落实党中央重大部署，一直高度重视推进税务媒体融合发展。

近几年来，中国税务报社认真学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，深入落实中办、国办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，按照国家税务总局党委的要求，大力推进媒体深度融合发展，努力打造税务新型主流新媒体。

坚持目标导向，

将重大主题报道当作媒体融合的练兵场

重大主题报道是检验媒体引导力的试金石，也是提升媒体融合力的练兵场。重大主题报道不仅需要关注自己“一亩三分地”的热闹，同时还要吃透“上情”、把握“下情”，更加广泛、有力地整合各类资源，促进上下内外统筹协同，形成报道合力，这对媒体的融合能力和记者编辑的创新勇气是个综合检验。

中国税务报社聚焦全国两会、新春走基层等重大主题以及重点税收工作，在报道方案制订和实施过程中，对报纸与微信、微博、抖音、视频号等新媒体平台宣传，一体谋划、一体部署、一体推进，要求报、网、端、微、号等互动互补互融，鼓励记者编辑在重大主题报道中不断践行“四力”，“破圈”“出圈”，“融”出精彩，不断提升新闻作品的传播力和影响力。

在近几年的“新春走基层”活动中，中国税务报社记者编辑广泛参与到融媒体作品的采编中，融媒体作品数量大幅增加，质量明显提高。2023年，有50人次参与到“新春走基层”的融合报道中，2024年，有102人次参与其中，报道领域涉及经济发展、科技创新、外贸出口、民生保障、乡村振兴、文化旅游等多个方面。记者编辑深入各行各业，用镜头撷取鲜活素材，用纸笔探寻美好情感，以小切口讲述大主题，用海报、图片、短视频等多种融媒体形式，展现各地经济社会蓬勃发展新景象，反映经济社会发展新亮点。

图为短视频作品《十年往返，只为守护小岛“慢群体”》截屏，该作品在中国行业报协会组织的2024年“新春走基层”活动中获评优秀作品。

在近两年的全国两会报道中，中国税务报社充分利用融媒体演播中心，上会记者、后方记者连线代表委员，策划推出连线、访谈等多种形式的报道。其中，2023年两会特别报道——短视频《税收从哪里来，到哪里去？中国税务报记者在委员通道提问》全网播放量超过350万，有1.4万名网友点赞，并一度登上抖音热搜榜，取得了良好的社会反响和传播效果。

2024年全国两会期间，上会记者徐沙浓（右）采访全国人大代表任子威（左）。

在今年个人所得税汇算季即将启动之时，中国税务报微信首发的短视频《事关收入！2024年度个税专项附加扣除信息确认今起开始！》，全网阅读量超过2000万，产生了较大的社会影响力。截至2024年6月30日2023年度个人所得税综合所得汇算清缴结束时，中国税务报微信#个税汇算#合集共发布相关稿件45篇，形式包括图文、图表、短视频等，内容涉及政策解读、实际操作、反诈宣传等，多篇稿件被全国税务系统新媒体广泛转载，取得了较好的传播效果，在全社会产生广泛影响。

坚持问题导向，完善媒体融合机制

健全媒体融合发展体制机制。中国税务报社聚焦短板弱项，坚持问题导向，强化守正创新，持续完善纸媒和新媒体平台“策、采、编、发、评”一体推进，“报、网、端、微、屏”融合发展的体制机制，基本实现了“一次采集、多元生成、全平台推送”的格局。我们把新媒体作品纳入报社好策划、好作品、好版面、好标题、好图片“五好”新闻推介，促进纸媒和新媒体编采人员发挥各自优势创作融媒体作品。

组建融媒体工作小组推动深度融合。2021年9月，中国税务报社组建融媒体工作小组，鼓励纸媒、新媒体采编人员加入融媒体小组，同时鼓励办公室、财务、技术等部门非编采人员加入小组。目前，小组33名成员来自报社9个部门。中国税务报社还鼓励小组成员在采编融媒体作品时“跨界”合作，例如，办公室文秘人员参与到音频栏目的采编中，财务人员作为出镜嘉宾参与到财税热点访谈中，发挥了报社青年干部的兴趣和特长，做到了人尽其用，促进形成融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

运用“1+1+N”一体化新媒体服务体系促融合。近年来，中国税务报社按照“税务媒体+政务服务”的融合发展战略，发挥内容生产优势，创新构建了“1+1+N”一体化新媒体服务体系。第一个“1”是指提供新媒体账号运维服务；第二个“1”是指提供新媒体产品制作服务；“N”是指通过以上两种方式，为税务总局和省、市、县（区）税务局多级多地税务机关开展税收宣传提供优质服务。

“1+1+N”一体化新媒体服务体系荣获第三届中国报业深度融合发展创新案例。

截至目前，中国税务报社已与国家税务总局及包括江西省税务局、云南省税务局在内的22个税务局签署了合作协议，服务对象粉丝累计达4046万。在这种模式下，一方面，解决了各地税务局新媒体运营人力不足、技术不专业的问题；另一方面，中国税务报社加强与税务总局有关司局的沟通，准确把握税收宣传报道重点和要求，进行“一体化”策划、采编、制作，根据平台特点和服务对象需求，将新媒体产品分发至国家税务总局、中国税务报社和多地税务局项目主体，形成了矩阵式传播，让优质内容产生大流量。

坚持结果导向，做大做强平台

持续做大做强新媒体平台。近年来，中国税务报社建成了融媒体演播中心，为记者配备短视频拍摄等融媒体报道设备，完成了全媒体编采一体化平台建设。同时，不断增强用户意识和互联网思维。截至目前，中国税务报微信用户122万；微博用户64.5万；今日头条用户31万；抖音用户43万；客户端用户29万，各新媒体平台总用户290万。

坚持不懈创建税收宣传好品牌。在国家税务总局税收宣传中心指导下，中国税务报社牵头，联合福建省税务局、腾讯公司等单位，连续五年举办“税眼看发展”短视频大赛，参赛单位覆盖了全国税务系统36个省级税务局、100个地级市税务局、137个区（县）税务局，有效激发了税务系统以短视频形式开展融媒体宣传的积极性。大赛组织五年来，各参赛单位策划创作了上千个短视频作品，经过层层筛选、严格审核，在税务总局新媒体、中国税务报社及各主办单位新媒体等平台发布600多个作品。这些作品广泛宣传税务部门深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，认真落实党中央、国务院决策部署的举措成效；深入宣传税务部门推进依法治税、落实税费优惠政策、开展惠企便民服务、优化税收营商环境的积极探索；生动形象展现纳税人缴费人诚信经营、依法纳税的动人故事。大赛不仅集中展示了税务系统媒体融合的成效，而且以大流量澎湃正能量，不断汇聚起税务人纳税人奋进新征程建功新时代的磅礴力量。

“税眼看发展”短视频大赛优秀作品集锦。

近几年来，我们也取得了一些成绩。2017年至今，中国税务报社三度荣获中国行业报协会中国产经媒体“新媒体影响力指数”TOP10；运维的税务总局微信公众号、税务总局抖音号等账号，荣获中央网信办“百名网络正能量榜样”等多项荣誉；2023年，“1+1+N”一体化新媒体服务体系荣获第三届中国报业深度融合发展创新案例；多个融媒体作品在中国记协、中国行业报协会得到推介。

习近平总书记在党的二十大报告中指出，建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局。税收在国家治理中发挥着基础性、支柱性、保障性作用，税收普法是国家普法工作的重要组成部分。下一步，我们将认真学习兄弟单位在媒体融合创新方面的先进经验，不断加强全媒体传播体系建设，持续推动融合创新，用群众喜闻乐见、通俗易懂的语言和传播方式，讲好中国税收故事，发出中国税务好声音，打造税务新型主流媒体，为税收改革发展营造良好舆论氛围。

作   者  |  中国税务报社党委委员、总编辑 夏孝林

编   辑  |  杨雅萌

初   审  |  高汇标

审   核  |  刘建敏

签   发  |  朱胤元